Репутация врача на собственном домене

Задача

Пациенты находят врача через рейтинг на площадке отзывов, а принимает она в клинике. Репутация врача и пациенты, которые ищут именно её, привязаны к площадке отзывов и к сайту клиники. Если место работы изменится, всё это придётся собирать заново.

Нужен был собственный сайт, который принадлежит самому врачу.

Сайт принадлежит врачу

Домен, сервер и тексты оформлены на самого врача. Если она сменит место приёма, сайт, блог и позиции в поиске останутся у неё, и пациенты, которые ищут именно её, по-прежнему найдут её сайт. Рейтинг на площадке отзывов остаётся площадке.

Сайт без продающих призывов

На такой сайт человек приходит из рейтинга уже с намерением записаться: он выбрал врача и хочет проверить своё решение. Рекламный тон в этой ситуации мешает: он читается как «продают» и обесценивает то, за чем человек пришёл, — репутацию конкретного врача.

Поэтому на сайте нет баннеров, акций и всплывающих окон. Призыв один — записаться на приём: кнопка в шапке, на первом экране и в спокойном блоке «где принимаю». Страницы заканчиваются информацией.

Содержание вместо давления

Основа сайта — блог, где каждое клиническое утверждение опирается на действующие клинические рекомендации Минздрава: в сноске номер документа, раздел и дословная цитата. Перед публикацией каждый текст сверяется с этими рекомендациями.

Правило простое: утверждение без опоры на действующие рекомендации в статью не идёт. Дозировки и схемы лечения не публикуются вообще, даже если они есть в рекомендациях: их назначают на приёме.

Такие статьи медленнее пишутся, но и живут дольше: они не устаревают вместе с рекламной кампанией и работают на доверие к врачу.

Как устроен сайт

Файлы сайта загружаются с домена врача, к зарубежным сервисам браузер посетителя не обращается. Тексты, цены, направления и данные врача обновляются без переделки сайта.